CEO’s personal branding: diventare un brand individuando e comunicando i propri punti di forza

La Disney sarebbe stata la stessa azienda senza Walt? La Apple sarebbe sopravvissuta senza Steve Jobs? Un nuovo american dream sarebbe stato possibile senza Barack Obama? La personalità e la riconoscibilità di un leader può determinare il successo o l’insuccesso di un’azienda, di un business, di un’organizzazione, accrescerne esponenzialmente i profitti o decretarne inesorabilmente il fallimento.

Ma che cos’è il personal branding, come si costruisce questa sintesi di caratteristiche intangibili che ha il potere di influenzare e attrarre clienti, dipendenti, investitori, mercati e che si percepisce in modo coerente ed evocativo in ogni punto di contatto con la propria audience?

Julius Van de Laar analizza le strategie e i segreti delle campagne di comunicazione più innovative attuate dai colossi mondiali del business e dai principali partiti politici, delineando i passaggi chiave per creare il marchio personale del CEO e illustrando gli strumenti per essere “always in” e cioè costantemente in relazione, in ascolto e in conversazione con reti umane, attraverso i media tradizionali e i digital media.

• Personal Branding: che cos’è e come si costruisce
• Brand Foundation: trovare e valorizzare l’X Factor del CEO
• Niche and Target Audience: analizzare il prorio “mercato” di riferimento
• Personal Branding Statement: come gestire l’insieme delle comunicazioni collegate alla propria storia personale e alla reputazione professionale
• Elevator Pitch: l'arte di comunicare un'idea in modo efficace e in pochi secondi
• Brand Channels; come scegliere i canali più performanti
• Influence and Self-Promotion: la gestione delle relazioni con le principali categorie di influencer e con i media
• Website, Social Media e Blogging Tools