Lancio di nuovi prodotti e brand attraverso Viral e Buzz Marketing

9.00

Registrazione dei partecipanti

9.10

Introduzione e saluto dei partecipanti

Marco Camisani Calzolari - CEO - Speakage

1° SESSIONE - MARKETING VIRALE: I VANTAGGI STRATEGICI PER LA PROMOZIONE DI NUOVI PRODOTTI E NUOVI BRAND

9.20

Il principio del marketing virale si basa sull'originalità di un'idea: qualcosa che, a causa della sua natura o del suo contenuto, riesce ad espandersi molto velocemente in una data popolazione

• Come si espande la conoscenza dell'idea tramite il principio del   "passaparola"?
• Come definire i presupposti del marketing virale?
• Quali sono i fattori di successo di una campagna virale?
• Come si realizza un planning di una campagna di marketing virale?

Gianluca Arnesano - Autore del libro "Viral Marketing e altre strategie di comunicazione innovativa" - Amministratore Delegato FrozenFrogs srl
Onofrio Scoppio - Consulente e Formatore aziendale -
Salvatore Cobuzio - Consulente Web Marketing -
Cristina Papini - Sales & Project Manager, Responsabile dei servizi BuzzMetrics in Italia - Nielsen

11.00

Coffee Break

2° SESSIONE - BUZZ MARKETING,UN'ALTRA STRATEGIA VINCENTE DI MARKETING NON CONVENZIONALE

11.15

Se il virale è la forma più innovativa di marketing, il buzz, il passaparola, è la sua parte più importante: un brusio che oggi si può governare cambiando l'approccio aziendale alla politica di marketing

• Come trasformare un click in una relazione
• Differenze con il marketing virale
• Identificazione degli opinion leader
• Sistemi di misurabilità

Stefano Vitta - General Manager - ZZUB.it
Pepe Moder - Head of Digital Marketing & Communication - Gruppo Barilla
Andrea Natella - Esperto di marketing non convenzionale -
Valeria Severini - Amministratore Delegato - Freedata

13.00

Lunch

3° SESSIONE - I CASI VINCENTI DI STRATEGIE DI MARKETING VIRALE E BUZZ

14.30

4 casi aziendali che hanno realizzato campagne di marketing virale: concepimento dell'idea, integrazione nel marketing mix, individuazione di un target propagatore

• Eagle Picture
• Luxottica
• Eastpak
• Metro News

Mattia Guerra - Responsabile Marketing - Eagle Picture
Erika Ferszt - Responsabile Media - Luxottica
Armando Guastella - Responsabile Marketing Eastpak -
Colette Morin - Responsabile Marketing - Metro News

16.30

Chiusura dei lavori

Contatti:

Flavia Narcisi
Project Manager Area Marketing & Sales
Business International S.p.A.
Tel. 06.84.54.112.33

Sociologo ed autore televisivo si è specializzato in programmi di magia e prestigiazione (Arcana, Rai 2006; Magixter, Gxt 2007). E' stato curatore del primo libro italiano sul fenomeno dei rave illegali ("Rave Off", Castelvecchi 1995), e sotto pseudonimi diversi ha pubblicato saggi sulle culture giovanili e i nuovi media, di ufologia, sesso estremo e arte del sabotaggio. Dopo un'esperienza in Rai come internet concept designer, nel 2003 ha ideato e fondato guerrigliamarketing.it, la prima agenzia italiana di comunicazione non convenzionale.Dal 2007 al 2009 è stato direttore creativo per le attività non convenzionali di K-events (gruppo Filmmaster). Alcune delle operazioni da lui ideate e dirette, come il falso atterraggio UFO a Riccione, il fiction-guru del benessere di Lines, Petal Veil o le statue di Romanzo Criminale, sono oggi classici casi studio del settore. Attualmente è freelance in procinto di lanciare una nuova agenzia di art-verting e guerriglia marketing.

Valeria Severini è Amministratore Delegato di Freedata Srl e di Freedata Labs Ltd, azienda che offre al mercato europeo servizi innovativi di marketing. Laureata nel 1983 in Economia e Commercio all' Università Bocconi di Milano specializzazione in statistica e ricerca operativa, ha iniziato la sua carriera lavorativa presso A.C. Nielsen Italia Spa nello Statistical Research Group occupandosi del disegno campionario dei principali Panel Nielsen Retail e Famiglie. Dal 1987 lavora presso l'Università Bocconi, Istituto di Metodi Quantitativi, con incarichi di Docenza per il corso di Statistica Economica, Statistica Metodologica e Teoria dei Campioni. Dal 1988 svolge attività di consulenza nell'area dell'analisi statistica dei dati e del disegno di campioni complessi, collaborando con Politecnico di Milano, SDA Bocconi, Nomisma Bologna. E' autrice di diversi articoli di metodologia statistica e di applicazioni originali di tecniche di analisi statistica multivariata alla realtà economica di settori industriali. Nel 1993 fonda Freedata Srl e ne diviene Amministratore Unico. Freedata si caratterizza sin dall’inizio come azienda capace di coniugare un’elevata capacità di analisi dei dati con una profonda conoscenza del marketing e della comunicazione one to one. Dal 2000 si occupa e studia il web ed è autrice di diversi articoli sul tema. Nel 2005 fonda Freedata labs Ltd per portare l’offerta e l’esperienza di Freedata sul mercato Europeo. Nel 2009 lancia in Europa nuovi servizi per il social media marketing che includono una piattaforma di monitoring della rete proprietaria, Web Listening by freedatalabs.com, The Brand Race Quadrant ® per la posizione competitiva dei brand, Social Reader+ per l’accesso alle conversazioni in rete e servizi di marketing per agire in rete. L’offerta pone Freedata Labs cone “Pioneers in social data” e una delle aziende di riferimento in Europa per il social media marketing.

Fondatore - Amministratore Delegato / Frozenfrogs srl - Digital & Emerging Media Agency Dopo una laurea in Economia e specializzazione in Web-Marketing inizia a lavorare negli anni '90 nel marketing digitale, occupandosi di strategie media digitali in AdMaiora, agenzia specializzata in Web e Search Engine Marketing. Nel 2005 dirige la filiale italiana di Icemedia, agenzia olandese specializzata in Brand Acvitation e Viral Marketing. Nel 2007 scrive il primo libro italiano sul Marketing Virale edito per Franco Angeli, e fonda Frozenfrogs, laboratorio sui media digitali. In poco tempo Frozenfrogs diventa agenzia digitale, specializzata in media emergenti e nella comunicazione sui social network, lavorando da subito con top brands. Nel 2009 Frozenfrogs entra a far parte del GruppoFMA con l'obiettivo di creare sinergie tra i social media ed il mondo delle promozioni e del field marketing. Unisce il lavoro ad una continua attività di ricerca e divulgazione, che lo portano a scrivere e ad insegnare in Atenei e Business School.

Pepe Moder, dopo il conseguimento della laurea in economia aziendale con il massimo dei voti presso l’Università degli studi di Milano, ha cominciato la sua attività come Marketing Assistant in I.net. La sua esperienza nel campo del marketing è stata costruita nel corso degli anni con incarichi che si sono susseguiti in varie aziende. Ha ricoperto la carica di Product Manager di Uunet ed in seguito è stato Partner, acting as Marketing & Project Manager in MKtg – in questo periodo ha partecipato a svariati convegni come relatore sul tema dell’e-business –, Business Development Manager in Genialpoint, Senior Project Manager per la comunicazione internet web e i web site istituzionali in Ras, New Media Marketing Manager per l’intero gruppo in Allianz. Approda in Barilla nell’aprile del 2008 con la carica di Digital Marketing Manager B.U. Bakery, con la responsabilità per i progetti di comunicazione digitale, con focus sulla strategia, le tattiche, le operations, il project management. A gennaio 2009 è stato nominato Head of Digital, per i progetti di marketing e di comunicazione per il comparto Meal Solutions, Bakery, International di Barilla. È anche docente di comunicazione digitale e marketing, presso l’Università degli Studi di Bergamo

Da Gennaio 2009 Stefano Vitta è alla guida di ZZUB, la prima community di marketing di passaparola (WOM) in Italia. Esperto di comunicazione,web e social media marketing, lavora nel campo di internet dal 2001.Negli ultimi due anni è stato il country manager di FON, startup spagnola che ha dato vita alla più grande community wi-fi del mondo. Sia come fondatore di Bloggers.it, una delle prime piattaforme in italia ad offrire servizi di blogging, che in qualità di project manager (SDB2001 - 2005, Pitbull Technology 1998 - 2001) si è occupato di importanti progetti web per clienti come Rai e Telecom. Dal 2003 pubblica e commenta notizie sulla comunicazione ed il web marketingsul suo blog