Social Networking Strategies 2009

8.30

Registrazione dei partecipanti e Welcome Coffee

9.00

Saluto ed Introduzione a cura di:

Mauro Lupi - Presidente - Ad Maiora

9.10

Overview 2009: il mondo dei Social Network e gli aspetti legati al business

• Cosa intendiamo per social network e perché interessano alle aziende
• Il consolidamento dei blog nella formazione e nell’influenza delle opinioni
• Osservare i social network per capire gli interessi delle persone
• La sfida per le aziende: da “essere” in Rete a “far parte” della Rete

Mauro Lupi - Presidente - Ad Maiora

9.30

I social media nella realtà italiana: non solo network ma un insieme di community specifiche per ogni settore di interesse

• L’elemento trainante alla base dello sviluppo della cultura di social network in Italia
• Il declino del Broadcaster in senso stretto e l’avvento della generazione sociale di contenuti televisivi
• Politica e Social network, il crollo della democrazia della maggioranza e l’avvento della democrazia delle conversazioni.

Michele Ficara Manganelli - Presidente e Fondatore - Assodigitale

10.00

Social Network, dall'online all'inline

• Social network, un nuovo modo per dialogare con il consumatore
• Il cliente diventa influenzatore del prodotto

Francesco Barbarani - Country Manager - MySpace

10.25

Business Social Network: strategie di engagement verso dipendenti e consumatori

• Il brand è il target
  
• Una corporate communication davvero Web 2.0
  
• Cosa significa curare la propria identità digitale professionale

Cipriano Moneta - Amministratore Delegato - XING Italia

10.45

Coffee break

11.15

Come promuovere il proprio brand attraverso l'utilizzo dei Social Network

11.45

Tavola Rotonda

Come sfruttare le potenzialità dei Social Networking nel marketing B2B?

• Come utilizzare i Social Network nel mercato B2B per catturare il cliente? 
• Come utilizzare i Social media per attirare il proprio target e new business?
• Come incorporare l’utilizzo dei social media all’interno della strategia marketing PR?
• Targeting groups e targeting individuali: come raggiungere gruppi specifici attraverso I Social Media?
  

Modera:

Michele Ficara Manganelli - Presidente e Fondatore - Assodigitale

Panel:

Andrea Falzin - Direttore Generale - Viadeo Italia
Andrea Ferri - Vodafone Community Manager - Vodafone

13.00

Lunch

14.30

Tattiche e strategie di comunicazione sui Social Media: quelle vincenti e quelle perdenti

• Come stanno cambiando i modelli di fruizione dei consumatori?
  
• Non si comunica più, oggi si conversa
  
• La parola più cercata su google è “social” e non più “sex”
• I Social Network come facilitatori nell’interazione diretta con il cliente
• Come utilizzare i Social Network per costruire relazioni nuove con il cliente
  
• Come valutare i vantaggi nel creare un nuovo Social Network?

Massimo Burgio - Director, SEMPO Board of Directors - Co-Chair, SEMPO Global Committee, SEMPO Europe Working Group -

15.00

Social Networking Advertising

• Come creare fatturato sui siti di Social Networking di nuova generazione
• Come sfruttare l’ampia base di iscritti e trasformare le user impressions in denaro
• Come aumentare l’attrattività nonostante i vincoli sulla privacy e i dati personali
  
• Come le agenzie di comunicazione hanno utilizzato i Social Networking traendone vantaggi?
• L’utilizzo di blog, concorsi e forum per lo sviluppo di prodotti/brand
• Il modo migliore per catturare l’attenzione del proprio target all’interno dei Social network

15.30

II Tavola Rotonda

L’evoluzione dei Social Network: quale sarà il prossimo “big thing”?

• Qual è oggi l’importanza e quale sarà la durata del Social Media Marketing ?
  
• In che direzione stanno andando?
• Quale sarà il prossimo imperativo di marketing?
  
• Il Mobile Network sarà la prossima piattaforma per valorizzare il tuo brand?
  
• I Blog stanno diventando noiosi e meno importanti?
• Social Media a Confronto: l’evoluzione e la futura battaglia tra i progetti Open ID – Open Social – Facebook Connect

Modera:

Massimo Burgio - Director, SEMPO Board of Directors - Co-Chair, SEMPO Global Committee, SEMPO Europe Working Group -

Panel:

Cristina Triola - Web Manager - EuropAssistance
Umberto Luciani - Web Brand Director - Mondadori
Raffaele Cirullo - Responsabile New Media - Enel

17.00

Domande e dibattito

17.30

Chiusura dei lavori

Andrea Ferri ha una laurea in lingue e letterature straniere con indirizzo in scienze della comunicazione, ottenuta presso l'Università Cattolica di Milano. Nel 1998 lavora presso la società di telecomunicazioni Infostrada, occupandosi di below the line advertising per il sito libero.it passando poi nel 2000 in Matrix come product manager per il sito Virgilio.it. Approda successivamente in Seat Pagine Gialle dove prosegue la sua attività di web marketing per i siti pagingialle.it e paginebianche.it diventandone il responsabile per le attività di sviluppo prodotto. Assume anche la funzione di Business Development/Partnership manager gestendo contemporaneamente anche gli investimenti pubblicitari online. Da novembre 2007 è in Vodafone Italia come responsabile della Vodafone Lab Community. Oltre alla passione per il mondo della comunicazione, le nuove tecnologie e il web, si interessa di letteratura francese, di musica jazz e di fotografia

Inizia la sua esperienza in Olivetti, partecipando a numerosi progetti per la Pubblica Amministrazione e successivamente all'avvio delle operations di Infostrada. Con la liberalizzazione del mercato delle Telecomunicazioni entra nel Gruppo Enel per lo startup di Wind Telecomunicazioni e dove si occupa di importanti progetti tra cui il free internet, il piano industriale UMTS, il lancio dei servizi wap premium. Dopo una breve parentesi in un altro operatore di Telecomunicazioni, torna in Enel occupandosi dello sviluppo dei servizi e contenuti multimediali per i siti del Gruppo.

Francesco Barbarani, 37 anni, prende la guida di MySpace Italia nel marzo 2008 in qualità di Country Manager. Prima di approdare a MySpace, Francesco ha sviluppato un’approfondita conoscenza del mondo Internet e una solida expertise nell’area new media ricoprendo diversi ruoli all’interno di importanti società del settore. Dal 2006, Barbarani ha lavorato in Sky Italia, come New Media Manager di Sky Pubblicità e Responsabile Web nella direzione Corporate and Marketing Communications. Dal 2004 al 2006, Francesco ha ricoperto il ruolo di Executive Director di Yahoo! Search Marketing; dal 2000 al 2004 è stato in Virgilio Advertising, Matrix S.p.A come Responsabile Commerciale per Centri Media, Agenzie Italia e per la Linea Clienti diretti per il centro e nord Italia. Precedentemente, dal 1996 al 2000, ha gestito per Class Pubblicità la direzione commerciale e il marketing dei siti Internet di Class Editori. Da quattro anni, inoltre, Barbarani fa parte del Consiglio Direttivo di IAB (Interactive Advertising Bureau). Profilo su MySpace: http://www.myspace.com/barba71

Andrea Falzin, 36 anni, è Direttore Generale Italia di Viadeo, (www.viadeo.it), il primo social network on-line dedicato al business. Laurea in Ingegneria Gestionale al Politecnico di Milano, Andrea Falzin è tra i pionieri del social networking in Italia; è co-fondatore di uno dei primi club in Italia (MilanIn) che utilizza le potenzialità del web per organizzare incontri di business. La scelta di Falzin è avvenuta selezionando i profili presenti su Viadeo in base alle competenze ed esperienza acquisita e alla capacità di creare relazioni di business, sia online che off-line. Prima di Viadeo, Falzin è stato Channel Account Manager di Hitachi Data Systems e, precedentemente, si è occupato dello sviluppo del mercato di prodotti e servizi per Alten e Datamat. Ha lavorato inoltre per Sun Microsystems e HP. Falzin è un esperto di PNL e neuromarketing, è appassionato di cinema, ciclismo e mountain bike. Viadeo – www.viadeo.it Viadeo è il primo social network on-line dedicato al business. Con oltre 1 milione di iscritti in Europa, Viadeo consente di creare e gestire la propria immagine on-line e di costituire una rete di relazioni e contatti di business, nel pieno rispetto della privacy. I membri utilizzano Viadeo per trovare clienti, fornitori, partner e informazioni per il proprio lavoro, oltre che migliorare la propria reputazione, attraverso Internet. Gli iscritti possono creare dei propri hubs per gestire le relazioni con i propri contatti, scegliendo quali informazioni condividere e con chi. Viadeo.it è il primo sito per il social network completamente in italiano. Diventare membro di Viadeo è gratuito.

Dopo avere militato per un decennio nei meandri della pubblicità analogica e' stato poi stregato da internet fin dai suoi esordi e dopo averne vissuto entusiasmi e bolle e' oggi un divoratore di Social Media e Business Networking continuando ad appassionarsi davanti all'inarrestabile mash-up della comunicazione digitale. Goloso di TV via Internet oggi con Assodigitale di cui è Presidente continua a contaminare digitalmente le menti delle aziende che gli capitano a tiro. In passato ha ricoperto la funzione di Consulente di Direzione per l’Advisory Board in ANSA, dove ha curato la pianificazione di nuovi prodotti On Line e Off Line, di C.E.O. in Euphon, dove si è occupato della riorganizzazione delle aziende del comparto interactive. Nel 1995 ha fondato Immediapress, la prima Agenzia di Stampa specializzata nella raccolta e distribuzione delle informazioni stampa tramite un circuito Digitale Cross-Mediale. Immediapress, successivamente acquisita nel 1998 dal Gruppo Adnkronos - GMC, ha creato un network di diffusione che garantiva la diffusione mirata ed in tempo reale di informazioni sui più importanti newswire italiani e mondiali, verso più di 10.000 giornalisti e circa 25.000 operatori finanziari, nonché la completa copertura di tutte le testate editoriali digitali presenti sui media digitali italiani. Successivamente ha ricoperto il ruolo di Direttore Commerciale per Inferentia DNM e di Direttore Commerciale e Marketing in Athena 2000 (Gruppo Fininvest). Relatore in numerose conferenze organizzate da alcune delle società più in vista nel panorama europeo, quali: Systech, Somedia Espresso Group, Ticonuno, Business International, Cegos, I.I.R.I. Italian Institute of International Search, BVE European Virtual Bank, Apogeo on Line, Web Marketing Tools. Attualmente è anche membro del Consiglio Direttivo con la delega alle Relazioni Istituzionali in GSA, Associazione Italiana dei Giornalisti Specializzati.

Presidente e co-fondatore di Ad Maiora (www.admaiora.com), una delle più note web agency italiane specializzata in search marketing, advertising online e social marketing. Gestisce un popolare weblog (www.maurolupi.com), insegna web marketing in alcune business school e scrive regolarmente articoli e interventi sulla comunicazione e sul marketing online. Nel 2001 ha scritto il libro “Motori di ricerca e visibilità sul web”, edito da Apogeo. È Vice Presidente di IAB Italia (www.iab.it), del Comitato Europeo di SEMPO (www.sempo.org) di cui ha fatto parte del board direttivo. E’ tra i founder di BAIA Italia, un network per lo sviluppo del business tra Italia e Stati Uniti